2010年3月28日，由上海交通大学媒体与设计学院设计趋势研究所、英国邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院、上海德必文化创意产业发展有限公司共同主办的“高端品牌的塑造与设计政策——中英设计交流论坛”在德必易园隆重举行，英国政府为本次论坛提供了资助。

邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院院长Thomas Inns 教授、伦敦艺术大学伦敦时尚学院院长Anthony Martin Kent教授、“好孩子”集团设计总监傅月明、上海家化设计总监徐军、上海交大媒设学院设计趋势研究所所长傅炯副教授、法国Style-Vision研究机构Genevieve Flaven出席会议并发表主题演讲。原定30多人的小型论坛，引来超过100位的来宾。上海工业设计协会领导应邀出席会议。德必集团总裁贾波代表主办方致欢迎辞，论坛由傅炯所长主持。

中国制造业升级需要改变微利的现状，一方面，要通过设计创新、科技创新提高产品附加价值；另一方面，要加强品牌建设，提高与消费者的沟通能力，把价值成功输出给消费者。塑造高端品牌，是目前中国制造业最热门的话题，不论是服装、汽车，还是化妆品、家电等行业，都在探讨这个问题，失败的案例远远多于成功的案例。找到品牌塑造的共同问题，继而探索以政府、企业、高校三者合作的方式去研究解决这些问题，是本次论坛的主要使命。

英国邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院院长Thomas Inns教授，是英国最大的设计系列研究项目“二十一世纪的设计”（英国政府为此投资了650万英镑）的主持人、著名的设计政策专家。他简要介绍了英国最新的设计产业发展和政策动向，然后重点介绍了一套品牌建设工具，这套工具成为下午workshop的主要方法论。伦敦艺术大学伦敦时尚学院院长Anthony Martin Kent教授，通过伦敦三个品牌的发展史，阐述了他对高端品牌的理解。法国Style-Vision研究机构的Genevieve Flaven女士，通过巴黎的几个最新品牌，介绍了法国在高端品牌建设与维护方面的经验。

“好孩子”的傅月明设计总监介绍了“好孩子”品牌的发展历程，为中国品牌的国际化、高端化提供了很好的经验借鉴；上海家化的徐军设计总监详细介绍了“双妹”品牌如何理解东西交融的海派文化，为大家提供了一种富有启迪意义的品牌建设思路。

上海交大的傅炯所长介绍了其团队建设的一套汽车行业品牌定位与设计趋势的数据库，基于这个数据库，他们为上海汽车、上海大众、长安汽车和奇瑞汽车等提供了良好的品牌建设等服务。这套方法论，也适用于其他行业。

下午的workshop期间，演讲嘉宾和与会者进行了充分的互动，系统分析了几个有代表性的企业，找出其共同问题，并解答了很多相关问题。

本次论坛取得了预期的交流与学习效果。与会者们具有广泛的代表性，分别来自巴斯夫、TCL阿尔卡特、上海大众、同捷科技、奇瑞、通力电梯、东风汽车、长城汽车、通用汽车、江森自控、九鼎投资、豫园商城小商品公司、丹麦总领馆、澳大利亚总领馆、同济大学、东华大学、清华美院、北京林业大学、湖南农业大学等多个企业和机构。

以政府、企业、高校三者合作的方式来解决中国企业品牌塑造的难题，是一项十分复杂艰巨的任务，通过本次论坛，各方进行了深入探讨并交流了相关经验，为中国本土品牌的成长提出了切实可行的方法，为新形势下品牌塑造的新机制、新模式指出了方向。